2020上半年茶叶出口情况出炉!下半年,茶行业如何“回血”?

时间:2020-08-19 19:36分类:茶新闻 阅读:
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2020上半年茶叶出口情况出炉!下半年,茶行业如何“回血”?

  2020上半年茶叶出口情况终于来了。

  上半年茶叶出口情况:出口量减少,出口额增加。

  1-6月,我国茶叶出口量17.58万吨、同比减少1.65%,出口金额9.94亿美元,与去年同期相比,逆势增长9.52%。

  其中,红茶,绿茶、乌龙茶出口均有下降,花茶微涨,普洱茶强势增长。1-6月,普洱茶出口1465吨,出口增加207吨,同比增长16.5%。普洱茶,越来越受到国外市场的认可。

  总之,整个上半年,今年这样的行情,茶叶出口量只下降1.65%,这已经难能可贵了!出口金额逆势增长9.52%,这也算不景气的上半年里,一个喜人的消息。

  相比出口,上半年的内销市场却不乐观。虽然没有确切的数字,但两个月没开门,一年茶叶重头戏、春茶凉凉,行业内的人,都是如鱼饮水。大家最关心的,还是下半年,如何回血?  

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  下半年茶叶行情

  我国茶叶市场,一靠内销、二靠出口,三靠深加工。上半年茶叶出口数据还算不错,按照目前的趋势,下半年出口也不会太差。

  外销市场

  今年外销市场的总趋势,总体上是,与去年同期相比,出口量持平甚至略微减少,出口金额增加,茶叶库存更加严重。

  出口量很难有明显增加,近几年来,茶叶出口量增长越来越疲软。

  2017年,茶叶出口35.5万吨,出口量比2016年增加8.08%。

  2018年,茶叶出口量36.5万吨,出口量比2017年增长2.67%。

  2019年,茶叶出口36.66万吨,出口量比2018年增加0.5%。

  纵观三年以来的出口量增幅,出口量增加越来越慢。今年上半年茶叶出口出现负增长,下半年要想逆势赶超,可能性不大。

  我国主要茶叶出口国或地区

  乐观估计,今年茶叶出口量能与去年持平,即使出现0.1%-1.5%的负增长,也是情理之中。

  值得说的是,摩洛哥和乌兹别克斯坦。这两个国家虽算不上发达,却是我国茶叶无可替代的大客户,传统的茶叶大客户,2019年,茶叶出口量不见增长的重要原因就是摩洛哥和乌兹别克斯坦。

  2019年,出口摩洛哥的茶叶达7.4万吨,同比下降4.25%,出口额同比下降4.99%。

  出口乌兹别克斯坦茶叶2.05万吨,同比下降16.79%,出口额更是减少23.12%。

  如果这两个国家增加进口量,茶叶出口量很有可能出现新增长。  

  2019年茶叶出口情况

  出口单价越来越高

  出口量减少,不必过度悲观,我国出口类茶叶越来越值钱,是无可争辩的事实。

  近几年来,我国茶叶出口单价均在一路上涨。

  目前,我国茶叶出口至129个国家和地区。2017年,茶叶出口量35.5万吨,同比增长8.1%,而出口额16.1亿美元,同比增长8.7%,增幅高于出口量。

  2018年,茶叶出口量36.5万吨,同比增长2.67%,而当年茶叶出口额,受茶叶出口均价增长7.27%、达4.87美元/公斤的影响,总出口额大17.8亿美元,增长10.1%,增幅高于出口量。

  2019年,茶叶出口36.66万吨,总比增长0.50%,出口单价5.51美元/千克,同比上涨13.04%,年出口额达20.2亿美元,同比增长13.6%,增幅高于出口量。

  2020上半年,虽然出口量减少,但出口均价为5.56美元/千克,同比上涨5.92%,受单价上涨的影响,整个上半年出口金额,同比增加了7.72%,达9.94亿美元。  

  总之,我国茶叶出口单价上涨,这是大趋势。下半年即使茶叶出口量有小幅度下降,但单价上涨,一整年的出口额也不会暴跌。

  但是,与之相对应的,我国茶叶产量年年增加,内销市场增长疲软,出口量不见增长,随之带来的问题就是:茶叶没卖出去,成为库存。占用资金、占用仓库,遇到雨季,人心惶惶,库存,百害无一利!!!  

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  下半年茶企如何回血

  我国上千亿元的茶叶市场,出口只是其中一部分,茶叶市场的柱石,还得靠内销市场支撑。

  如果说茶叶出口情况还说得过去,那内销市场,真的是如鱼饮水、冷暖自知。

  据报道,2020上半年,有46万家公司倒闭。大环境之下,倒闭的茶企也不会只有几个(奶茶店除外、越增越多),绝大多数都是中小茶企。

  茶行业有点特殊,一年的重头戏是春茶,春茶,60%的产量撑起全年80%的收入,但春茶碰上疫情。今年的春茶,不乐观。

  萧条的春茶,过去了也就过去了,茶行业最重要的,还是做好下半年。

  与上半年相比,下半年经济回暖,中秋国庆春节等送礼需求的增加,下半年茶叶市场的需求,已经在逐渐回暖。

  首先,瞄准比较火热的茶

  茶难卖,已经成为整个行业的共识,今年更是如此。

  今年,名山古纯不温不火,但中期茶、名山熟茶却有回暖的迹象。这是市场走向。

  做茶十几年的茶企,几乎家家都有库存,中期茶火的时候,十几年前的中期茶,也可以拿出来露露脸,万一有客户想要,何尝不是一种机遇。

  至于古树熟茶,目前普洱茶市场以生茶为主,古树熟茶仍在市场试探阶段。茶企产品定位的时候,可以为古树熟茶留一个位置。今年行情不好,多一种可能性,就多一条出路。  

  但是,这不意味着,做生茶为主的企业不做生茶,全部改头换面做熟茶。要知道,目前,普洱茶市场,生茶仍是主流,熟茶依然是一种尝试。

  如果全部改做熟茶,到最后没卖出去,只怕是血本无归。做古树熟茶,其实是一种茶叶投资,与鸡蛋不放在同一个篮子里一样,茶叶也别做成同一种。 

  其次,下半年主打送礼

  茶,是用来喝的,很多茶客都是存新茶,喝老茶。

  目前市场,老茶客手中都是茶叶过多,只靠喝,两三年也未必喝得完,但就礼尚往来来说,茶叶,仍然是必需品,其他任何礼品都无法替代。

  品饮市场疲软,卖茶大业,只能靠收藏送礼支撑。下半年,中秋、国庆,双十一,每一个都有大市场。

  茶叶终究要接地气,卖茶,价格始终是最强竞争力。今年的行情,经济大环境不是很理想,茶叶礼品价格也要接地气一些,不能过高。如果一个茶叶礼品飙到几千元的高价,能接受的人少,没有流量基础的支撑,效益不会太好。

  我国茶叶,国内市场是主体,出口效益再好,也撑不起茶行业。2020下半场,要尽可能抓住过节送礼的机遇,挽回春茶的损失。  

  写在最后:

  2020年,真的是10年以来最难的一年。

  上半年已经过去,下半年经济回暖,还有过节送礼需求,但总体而言,今年的茶行业,相比往年,会萧条一些。

  2020年,茶行业,充满了焦虑,充满了考验。大环境不如意,茶行业无法独善其身。

  今年,行情再差,也要咬牙坚持。茶行业可以焦虑,但不能坐等,该做的还得做,尽人力,知天命。  

  我们可以担忧,但是不能退缩。稍有退缩,竞争激烈的行业内,马上就会被迫丢掉市场!

  2020,茶行业,除了硬扛,别无他法!

  来源:网茶会习茶社

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